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三明市增强旅游网络营销“软实力”
发布时间:2017-04-19 13:09 浏览次数:
 

  春天正是百花盛开的季节,桃花、樱花、油菜花、杜鹃花……相继盛开,不少游客纷纷走出家门赏花踏青。日前,永安市旅游局组织10多家旅行社计调、导游到乡镇踏青、赏花,旨在更好地推介永安的“上青槐”赏花旅游线路。当天,加入踩线旅行社计调、向导们到送踩线现场后,纷纷取出手机为油菜花、桃花、牡丹花拍照,并将照片分享到微信朋友圈,利用互联网技巧,吸引全国的游客到永安观光、旅游,这是三明市旅游部门网络营销的一个缩影。

  近年来,三明市踊跃搭建网络推广平台,创新旅游产品形式,充足运用新媒体开展营销,增强旅游网络营销“软实力”。

  一是搭建网络推广平台。三明市不断强化与新浪网、乐途旅游网等网络媒体协作,进一步推广“好山好水好风情、首屈一指数三明”旅游整体形象。同时,重点改版进级三明旅游门户网,加快微旅游平台建设,于2010年、2013年率先在全市开明官方微博和官方微信,及时发布三明吃、住、行、游、购、娱等旅游要素的威望资讯,去年3月,通过官方微信旅游平台推送“福建首座跨山玻璃桥完工,能想象从50层楼高处往下看的感到吗?”资讯,阅读量首次实破5万次。

  二是推动新媒体联动营销。在“清爽福建悠然三明四季行”年度大型主题活动中,摸索网络联动营销广新模式,采用微信+微博“双微并推”、新兴媒体+传统媒体“联动发声”、达人+网红“柔性扩散”,泰宁调皮节,施展网红帅哥美女全程直播效应,吸引超过15万的观众直播观看现场活动内容。

  三是攻破以往线上传布和线下运动割裂局势。在实行旅游营销活动中,线上借助强势媒体连续发声,启动微信H5、淘宝网店直销旅游产品;线下调用亮角媒、户外广台资源同期造势,启动实施“四季旅行家乐享三明”——百名达人自由行,采取旅游达人跟拍方式,达人粉丝数超过10万,打破以往线上流传和线下活动割裂局面,进一步晋升宣传实效。

  四是创新旅游产品形式。三明市转变传统的单一产品销售模式,整合景区、酒店、旅行社等资源,开发相符市场的“住宿+景区门票”等“旅游套餐”网络旅游产品,全面拓展旅行社网络市场和自驾自助游市场。激励旅行社增强传统旅行社与在线旅游网站配合,解围O2O新模式,与芝麻网、驴妈妈、同程网等网络运营商合作开发新业态旅游产品,知足游客多样化需求。已有19家景区点和60多家酒店进驻携程网,并通过携程网发展门票销售、酒店预订等电子商务服务,增强网上预订、在线电子商务功能。

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